大数据时代,拒绝做“短视频的奴隶”

   日期:2020-10-20     来源:河南手机台     浏览:681    

10月12日,中国网络视听节目服务协会率先发布了《2020中国网络视听发展研究报告》。报告显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,短视频的用户使用率最高,达87.0%,用户规模8.18亿。同时,短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。(《央视新闻》10.13)

该新闻爆出立即引起热议。短视频给生活增添了趣味的同时也打乱了原本的生活节奏。网友说道:“现在不刷抖音睡不着觉”、“短视频有毒,刷了就停不下来”、“有时候短视频+游戏,一天就这样荒废了”。当然,也有少数从未下载过短视频或从未观看的朋友,因其内容毫无干货,甚至传递了一些负面信息和错误的言论。笔者认为,短视频的飞速发展有利有弊,关键点在于它是否能够发展变得“成熟”与“规范”。

众所周知,年轻人对短视频应用的黏性极强,对具有创造性内容的视频极感兴趣,但随着时间的推移,越来越多生活化内容充斥其中,使原本高雅的内容变的通俗不堪。首先,创作同质化严重,一些优质短视频未经允许被“搬运”重复出现在不同平台,易造成用户的审美疲劳,观看短视频的满意度也会不断降低。其次,这些应用为了扩大市场获取短期利益,似乎牺牲了创立之初的理念,使用户在短视频平台变得逐渐偏执,更加自我,久而久之形成惰性和媒介依存,独立思考判断的能力也就逐渐弱化。由此看来:监管力度不足、优质内容匮乏、盈利能力不足,成为了短视频发展道路上的三大绊脚石。

因短视频长度较短,传播速度更快,对其真实程度、言论和内容的倾向和表达有了更高的要求,短视频作为一种网络现象需要大家重新审视,正确对待。国家对短视频的监管制度和体系不断完善,例如2018年《今日头条》CEO列举多项整改措施和运营规则:“加强传递正确的价值观,优先推荐个性化、更符合用户应取得正能量作品....”;2019年中国网络视听服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》....如今“培育发扬社会主流价值观、加强党建工作、强化人工运营的管理审核”这些字眼更为频繁在短视频监管平台出现。

短视频创作的优势在于没有门槛,这也正是劣势所在。每个人都是创作者,也是接受者,所以短视频平台会让更多知识性,正能量的优质内容获得更高权重。如今“抖音”、“小红书”平台,更多上千万粉的大博主成功变现,实现了良好的资源整合和利用。在未来的发展中,优质内容始终是短视频发展的动力,鼓励用户在符合社会主流价值观的大环境下创新创作。

总的来说,短视频作为一种新兴的媒介形态,其治理和监管是一场无硝烟的战争。正因为短视频的平民化和普泛化,民众更应该把握好“交互性”传播方式的利与弊,做合格的创作者;传播者管理者更要不断完善“零距离”传播模式中的弊端,以社会主义核心价值观引导社会及受众。

文/闫然(郑州大学)

新闻链接:  https://m.weibo.cn/2656274875/4559535651947752